Услуги предоставляются под товарным знаком "Билайн". Это одна из наиболее известных торговых марок в России и странах СНГ. Начиная с 2005 года "Билайн" остается одним из лидеров в рейтинге самых дорогих российских брендов по версии авторитетной международной организации Interbrand Group. Известное исследовательское агентство "Millward Brown Optimor" включило "Билайн" в престижный список ста самых дорогих брендов мира со стоимостью 8,16 миллиарда долларов. Также бренд "Билайн" был признан одним из двенадцати самых дорогих мировых брендов на рынке телекоммуникаций в рейтинге "Brandz".